广告公司与新媒体应该如何合作

广告公司与新媒体应该如何合作

新浪网独家直播此次大会.以下为阳狮大中国区董事长郑以萍演讲实录. 郑以萍：大家好!我们一起探讨一下广告公司的新媒体策略与新媒体公司的广告策略,到底广告公司与新媒体如何合作,大家知道跨界的合作越来越多,跨界的合作就是寻求双赢,我是创意出生,我对新媒体的发展,因为这是来自于消费者的需求,所以新媒体才会突破旧媒体巨人阴影下产生新的消费者沟通渠道.我们怎么来一起合作呢? 传统的广告公司或者未来在中国这么巨大消费者的时代,新媒体有所为的目标内容的,我们如何一起合作,这是我今天主要谈的内容.首先我们谈一下旧的时代,旧的时代就是媒体是个沟通的平台,广告公司做个内容放上去,以前他们都不怎么联络,就是你做你的我做我的,你是展现我创意的地方而已,我们到拿都像一台戏一样,背景在那,我在上面演出,没有所谓什么合作方式. 在旧的时代,媒体跟广告公司基本上是非常分岔的两个地方,我做广告,很简单,就是做几十秒的TV工作就结束了,对于新媒体的挑战,对于旧媒体会有很强烈的冲击.再有是旧的模式他们单独作业,基本没有所谓的整合. 下面是我们进入了新的时代,广告公司和媒体觉得应该要手拉手,怎么样手拉手呢?我后面会提到.其实我们有共同的目标,就是我们要一起主动来打动消费者,给他很好的经营环境,这是广告公司和新媒体进入一个完全对话的状态. 刚才环节的结束,给我一个很好的开始,大家都在讨论媒体,好象媒体是非常独立的创造利润的平台,可是有一天这个状况变了,消费者开始成为媒体的主流,他有主导权,去把媒体渠道拿在手上,他可以在这个渠道上产生他个人的影响力,刚才很多专家都提到,每个消费者开始成为非常重要的“媒体”,他就是一个媒体,他可以在上面表现自己的想法. 在最近这几年才开始发生消费者的重大影响力,而且品牌拥有者也一直在变,我们品牌讲的是一个企业或者一个产品,或者是一个服务,我们消费者对他的认知或者感受,有很多人在用这个东西那么品牌力量就很大.但是现在品牌不是你说什么就算什么,现在品牌应该是消费者认为你是什么你才是什么,这是在未来已经成为品牌拥有者非常重要的关键. 因为消费者成为你非常重要的传播工具,因为他会帮助你的品牌做更多的传播和加上他个人的信息,基本上变成品牌非常有效的工具.大家可以想想.我举个例子,这是消费者的故事,大家可以想像,消费者已经开始运用这些媒体自己进行很多的传播,在现在世界里一直被用.比如好吃的东西,可能你的朋友或者你的同事会把它拍下来,然后马上传输到你的手机,然后你的手机成为传输工具又传给别人,这就变成了你个人主动传播讯息.科技上的应用可以让人达到想象不到的效果. 我有一个同事的女儿,她开始研究媒体力量的时候,他给我讲了一个例子,他的朋友在中国有个大卖场,他看到另外一个朋友的爸爸带着不是另外一个朋友妈妈的女人,在大卖场逛街,这有引起他极度的不满,就用手机拍了下来,传给朋友,据说这个信息传给了二十多个朋友,这二十多个朋友聚众唯独到这个卖场.大家可以想想,这个媒体已经变成消费者可以使用的工具,这只是我们平常的例子,大家可以想象,如果这个例子用再一个有趣的品牌,我们涉及一个有趣的内容,那么会发生什么具体的变革. 当我们谈到新媒体的时候,新媒体是个舞台,广告公司是编剧,我们怎么样跟编剧一起创造更美好的舞台,就是这个剧只有在舞台上表演最好,而且能够吸引更多人一起参与,而且大家会产生各种各样的口碑.刚才有一些嘉宾也谈到,你们常常收到无聊的信息,对于这些信息你没有兴趣参与,并且立刻屏蔽掉,这样的信息就不是在这样编剧的平台上产生更精彩的效果,我们的责任就是一起去编剧,让消费者在里面感受到它的乐趣. 这样的转变很多品牌也开始意识到了,我们也开始想到,由告诉你变成交谈、理解,由品牌给你的评价到你开始拥有发言权,这是我们必须要思考媒体所带来的力量,并且我们要想象一下,在这个媒体我们应该放什么样的内容,这才是最重要的传播方式. 过去我们把很多信息送给他,让他感受到我们有很多东西给他,但是未来呢?我们希望针对消费者,要传达的信息,为他们创造内容,有效的收集,并且有效使用他们的内容,基本上这样内容的创造是新媒体跟广告公司可以去一起合作的.但是相对来说,合作是新媒体和广告公司可以由个资深人员的对话机制,当他在私有媒体进行对话,这样的做法可能得到的效果并不是太大,希望今天来参与的很多新媒体高层人员,也可以参与或者我们形成一种圆桌会议,可以定期对话.因为你们最了解新媒体,我们最了解的可能是内容,我常说未来广告公司可能是内容的平台,也可以是文字的形式,也可以是平面形式,这样的形式每个都需要针对它的特性来给内容,这才是重要的思考. 我放一个视频给大家看一下. 另外可以让你做出你想要的鞋子,你可以透过你的表达方式呈现出来.另外也是把他很多的想法变成平台,产品设计根据平台意见来制造.在欧洲这也是个新型网站,任何一个产品,你要设计一个新的包装,在上面就会有新包装模式,这个包装也可以透过网站让你思考,它是要纸做的呢、塑料（13690,70.00,0.51%,吧）做的呢或者其他方式的,可以做很多样式的包装,放上去让网友们做批评,最后收集意见,最后把产品设计出来. 我们觉得新媒体有非常多的特点可以跟广告公司合作来发展,它基本上有个活灵活现的地方,因为新媒体是后期出现的,我们需要从策略方面开始联合创意一起创作.新媒体的开发和使用基本是比较了解他的使用者,因为新媒体有新的消费者的需求,因此产生的,通常来说应该有比较多的分众.另外在网络资源上消费者可以提出切身的感受,是很好的对话的地方.另外新媒体可以让我们的想法进行检验,对客户来说也可以说服客户,有一些新的操作方式. 我们怎么样跟新媒体一起点燃这一块新的力量,因为消费者体验越来越多,给我们最大的挑战是如何持续的让消费者觉得百看不厌,这在内容上、执行方面不断的创新.也给各位广告公司非常大的挑战,对于喜新厌旧的消费者来说,不是做个大改就解决了,每次大改后面跟着更多的大改,这是对创意的挑战.我们认为联合创造是非常重要的方式,这样才能让品牌、消费者时刻保持水乳交融的新鲜感. 广告公司最大的挑战应该是我们怎么样在新媒体的产生中,我们拿到最好的机会去创造一个案例,这是非常重要的,这个案例其实包含资深人员,我想新媒体必须要与广告公司的创意总监成为铁打的关系,如果是好朋友,常常去一起喝酒,或者常常在早餐的时候,去形成一个对话的基础,在了解的基础上才能创作出最精彩的作品.这个原则很简单,但是真做起来困难度很高.我了解新媒体都是私有的,你私有到最后,你可能卖的永远是版面而已,谈到版面的时候,这在新媒体方面你很难找到这方面的数据.这是我们怎么一起去编剧,在你的媒体上,我想创意部和我们都有这样的共识,愿意与新媒体成为铁打的关系.我们要创造核心的内容,并且让大家觉得具有感染力,消费者愿意传播的,或者消费者与消费者形成丰富的对话,这必须是引人入胜,百看不厌的东西,不光产品,也包括内容.我们要在第一时间跟媒体形成铁打的关系,而不是把你当成一个渠道. 我们北京、上海、广州都有分公司,很多网民并没有办法看到非常多的内容,其实他们有相当大的力量.媒体要带着对品牌的想法与广告公司合作,这是新媒体稍微欠缺的地方,我想广告公司在这方面可以预你们做互补.我觉得绝对要充分对话,并且不断寻找理想伙伴,这个事情才能做成.我们今天谈所有设立的标准,谈新媒体的机会,其实都是在说我们如何创造一个引人入胜的案例,这个案例其实来自于了解各民族的属性,给他最丰富的内容,这才是我们最大的赢点. 这样的转变很多品牌也开始意识到了,我们也开始想到,由告诉你变成交谈、理解,由品牌给你的评价到你开始拥有发言权,这是我们必须要思考媒体所带来的力量,并且我们要想象一下,在这个媒体我们应该放什么样的内容,这才是最重要的传播方式. 过去我们把很多信息送给他,让他感受到我们有很多东西给他,但是未来呢?我们希望针对消费者,要传达的信息,为他们创造内容,有效的收集,并且有效使用他们的内容,基本上这样内容的创造是新媒体跟广告公司可以去一起合作的.但是相对来说,合作是新媒体和广告公司可以由个资深人员的对话机制,当他在私有媒体进行对话,这样的做法可能得到的效果并不是太大,希望今天来参与的很多新媒体高层人员,也可以参与或者我们形成一种圆桌会议,可以定期对话.因为你们最了解新媒体,我们最了解的可能是内容,我常说未来广告公司可能是内容的平台,也可以是文字的形式,也可以是平面形式,这样的形式每个都需要针对它的特性来给内容,这才是重要的思考. 我放一个视频给大家看一下. 另外可以让你做出你想要的鞋子,你可以透过你的表达方式呈现出来.另外也是把他很多的想法变成平台,产品设计根据平台意见来制造.在欧洲这也是个新型网站,任何一个产品,你要设计一个新的包装,在上面就会有新包装模式,这个包装也可以透过网站让你思考,它是要纸做的呢、塑料（13690,70.00,0.51%,吧）做的呢或者其他方式的,可以做很多样式的包装,放上去让网友们做批评,最后收集意见,最后把产品设计出来. 我们觉得新媒体有非常多的特点可以跟广告公司合作来发展,它基本上有个活灵活现的地方,因为新媒体是后期出现的,我们需要从策略方面开始联合创意一起创作.新媒体的开发和使用基本是比较了解他的使用者,因为新媒体有新的消费者的需求,因此产生的,通常来说应该有比较多的分众.另外在网络资源上消费者可以提出切身的感受,是很好的对话的地方.另外新媒体可以让我们的想法进行检验,对客户来说也可以说服客户,有一些新的操作方式. 我们怎么样跟新媒体一起点燃这一块新的力量,因为消费者体验越来越多,给我们最大的挑战是如何持续的让消费者觉得百看不厌,这在内容上、执行方面不断的创新.也给各位广告公司非常大的挑战,对于喜新厌旧的消费者来说,不是做个大改就解决了,每次大改后面跟着更多的大改,这是对创意的挑战.我们认为联合创造是非常重要的方式,这样才能让品牌、消费者时刻保持水乳交融的新鲜感. 广告公司最大的挑战应该是我们怎么样在新媒体的产生中,我们拿到最好的机会去创造一个案例,这是非常重要的,这个案例其实包含资深人员,我想新媒体必须要与广告公司的创意总监成为铁打的关系,如果是好朋友,常常去一起喝酒,或者常常在早餐的时候,去形成一个对话的基础,在了解的基础上才能创作出最精彩的作品.这个原则很简单,但是真做起来困难度很高.我了解新媒体都是私有的,你私有到最后,你可能卖的永远是版面而已,谈到版面的时候,这在新媒体方面你很难找到这方面的数据.这是我们怎么一起去编剧,在你的媒体上,我想创意部和我们都有这样的共识,愿意与新媒体成为铁打的关系.我们要创造核心的内容,并且让大家觉得具有感染力,消费者愿意传播的,或者消费者与消费者形成丰富的对话,这必须是引人入胜,百看不厌的东西,不光产品,也包括内容.我们要在第一时间跟媒体形成铁打的关系,而不是把你当成一个渠道. 我们北京、上海、广州都有分公司,很多网民并没有办法看到非常多的内容,其实他们有相当大的力量.