论述结构性进入壁垒的主要因素,举例说明

论述结构性进入壁垒的主要因素,举例说明

由规模经济形成的进入壁垒
企业在取得一定市场份额前
,不能以最低成本生产.单位产
品成本最低时的最小最佳规模（
单位生产成本最低时的最小产量
）占市场规模（产业需求量）比
重很大的产业,往往集中度很高
,也是垄断程度较高的产业.新
企业的进入不仅需要大量的投资
和较高的起始规模,而且难于站
稳脚跟.
·必要的资本量壁垒
必要的资本量是指企业进入
某一产业时最低限度的资本数量
.必要资本量越大,筹措越困难
,壁垒就越高.
·埋没费用壁垒
如果在企业能够筹集资金进入,
并且在进入早期遭到失败后,能
够将设备、厂房按
接近于原值的价格卖给其他企业
,那么必要资本量的巨额化不能
成为强大的壁垒.但如果按比较
低的价格出售,或只能转卖一部
分设备,剩下的不可能回收的资
金称为“埋没费用”,因此,埋
没费用的大小成为进入壁垒的重
要因素.
·产品差别形成的进入壁垒
产品差别对企业产品的销路
和市场占有率有很大的影响,当
由产品差别（设计、广告等）形
成的成本对新厂商更高时,产品
差别才成为进入壁垒.消费者对
差别化产品的心理上的认同感颇
深.对于原有企业来说,他们在
广告宣传上只保持原有的力度或
稍加改变即可,无需花费巨额的
支出.但对于新企业,万事需从
头做起,在解决了设计和制造方
面的难点之后,还要想方法使公
众相信新企业的产品与众不同,这无
疑要比原有企业花费更多的广告
和设计费用.例如在汽车和家用
电器行业里,原有企业建立了区
域性或全国性的推销网和服务网
,新企业要建立与之相匹敌的系
统不是一朝一夕能做到的.因此
原有企业的产品差别程度便成为
一道进入壁垒.
·绝对费用形成的进入壁垒
既存企业一般都已占有一些
稀缺的要素和资源,购买这些要
素和资源所付费用是很大的,这
就是绝对费用.相对于新企业,
既存企业在绝对费用和资源占有
方面有很大的优势,包括对资源
的占有、技术、销售渠道和市场
的垄断,以及对本行业的专家和
技术工人的拥有等各个方面,因
而生产、经营和研究开发的成本
相对比较低.
·由法律和行政规制（管制）造
成的进入壁垒
所谓法律、行政进入壁垒是指为
了保证资源有效配置,采取立法
形式指导和
干预企业进入行为,调整企业关
系的公共政策.从现象上看,无
论行政性壁垒还是法规性壁垒都
要使用一定的强制手段,这是它
们的共同之处.在某些行业内存
在的实业许可制、认可制,使得
其他企业进入的可能性变得很小
.例如煤、电、水等行业的垄断
性经营就属于此类,而关税、非
关税壁垒这些由国家制度形成的
贸易障碍是难以用降低成本或增
加广告等促销费用的办法来克服
的.
·既存企业的战略性阻止进入行
为
原有企业为了巩固自己在市
场上的地位,采取各种对策以阻
止和威慑新企业的进入.在卖方
高度集中的寡头垄断产业中,原
有企业互相协调,把利润率限制
到自己产业中相当于进入壁垒高
度的程度,采取有效的阻止进入
政策,并相应地采取一些阻止进
入的行动,如一次性降低价格,
重新获得或强化绝对费用壁垒中
原有企业的优势.
进入壁垒是由多个因素结合
而成.但即使进入壁垒很高,如
果在相当长的时间内,该产业的
利润率和需求成长率都很高,那
么也会诱发进入.